martes, 18 de enero de 2011
Descripcion del producto
El producto es la gaseosa KR y resalta el sabor cola principalmente,tambien existen los sabores de naranja,piña,limon entre otros.Se presenta tanto en botella de vidrio como de PBC (tipo de plastico).Este se ditribuye en diversas partes del Peru,y se puede encontrar en bodegas,mercados,supermercados y otros puntos de venta.Tiene presentacion de 600mL ,Litro y 1/4,entre otros
Puclicidad de KR
Uno de los medios donde esta resaltando la marca de gaseosa KR es sin lugar a dudas el medio del internet en algunos casos paga la publicidad en algunas paginas como www.peru.com,tambien destaca sin lugar a dudas la difusion de la pagina http://www.krmusic.pe/
Esta estrategia comercial de la empresa le ha permitido beneficiarse a través del Publicity pues a partir de la comunidad KR MUSIC han aparecido muchas paginas de internet representadas en foros de rock y diversos que hablan sobre esta comunidad y resaltan a la empresa Kola Real por apoyar esta iniciativa, acostumbrándose cada vez al termino KR relacionando directamente con la empresa Kola Real. Otro medio muy utilizado es el facebook y esta red social no es ajena al fenómeno de la comunidad KR MUSIC,incluso desarrollando una votacion para elegir el logo de la comunidad,es por eso que nosotros en este blog resaltamos el poder del internet para hacer mas conocido el producto analizado y su colaboración en cierta manera con el relanzamiento de la gaseosa KR,difundiendo el mensaje de disfrutar de la frescura y sabor de la gaseosa KR,un gaseosa que apoya el talento nacional.
Afiches Publicitarios
La nueva campaña publicitaria a permitido ver afiches publicitarios en diversas partes del Perú, siendo Kola Real una empresa provinciana nacida en Ayacucho y conocedora del mercado en diversas provincias del país, es así que ahora podemos ver afiches resaltando el producto con un mensaje de frescura y sabor. También la comunidad KR MÚSICA esta presente en estos afiches.
Esta estrategia comercial de la empresa le ha permitido beneficiarse a través del Publicity pues a partir de la comunidad KR MUSIC han aparecido muchas paginas de internet representadas en foros de rock y diversos que hablan sobre esta comunidad y resaltan a la empresa Kola Real por apoyar esta iniciativa, acostumbrándose cada vez al termino KR relacionando directamente con la empresa Kola Real. Otro medio muy utilizado es el facebook y esta red social no es ajena al fenómeno de la comunidad KR MUSIC,incluso desarrollando una votacion para elegir el logo de la comunidad,es por eso que nosotros en este blog resaltamos el poder del internet para hacer mas conocido el producto analizado y su colaboración en cierta manera con el relanzamiento de la gaseosa KR,difundiendo el mensaje de disfrutar de la frescura y sabor de la gaseosa KR,un gaseosa que apoya el talento nacional.
Afiches Publicitarios
La nueva campaña publicitaria a permitido ver afiches publicitarios en diversas partes del Perú, siendo Kola Real una empresa provinciana nacida en Ayacucho y conocedora del mercado en diversas provincias del país, es así que ahora podemos ver afiches resaltando el producto con un mensaje de frescura y sabor. También la comunidad KR MÚSICA esta presente en estos afiches.
Hoy en día KR
La empresa Kola Real es hoy en día una inspiración para muchos peruanos sobre todos los emprendedores,aquella población progresista que día a día lucha por sus sueños,a pesar de las dificultades,es asi que esta empresa es hoy en día sinónimo de constancia,de progreso e innovación,y eso debe ser un orgullo para todos los peruanos que esta organizacion venda sus productos en diversas partes del mundo ,siendo una empresa exitosa en aquellos lugares.
Desde sus orígenes fue una empresa de igualdad que hizo que muchos pueblos lejanos probaran el sabor de una gaseosa nacional a un precio justo ,un producto económico y rendidor que hoy en día se renueva sobre si mismo con una gaseosa como KR
Desde sus orígenes fue una empresa de igualdad que hizo que muchos pueblos lejanos probaran el sabor de una gaseosa nacional a un precio justo ,un producto económico y rendidor que hoy en día se renueva sobre si mismo con una gaseosa como KR
Imagen de Kola Real
Anteriormente como sabemos la imagen de las gaseosas Kola Real se basaba en la percepción que tenia el consumidor acerca de dicho producto, esta imagen tenia aspectos valorables dependiendo de los niveles socioeconómicos de la población en el Perú ,pero básicamente la imagen era de un producto económico y rendidor, sin embargo muchas veces se presentaban asociaciones como un producto barato por su baja calidad, incluso como una gaseosa para pobres,siendo un claro ejemplo de la mentalidad basada en el prejuicio que se daba principalmente en los niveles socioeconómicos mas altos.
Proposicion Unica de Venta de KR
Como sabemos en los últimos meses la empresa Kola Real ha desarrollado una campaña de relanzamiento de su gaseosa, renovandose totalmente cambiando de nombre (ahora se llama KR), de envase y de etiqueta.
Y la Proposicion Unica de Venta (PUV) no es ajena a los cambios planteados por la empresa,es por eso que hoy el dia el PUV de la gaseosa KR ya no se basa en el factor precio,con temas como la economia y rendimiento sino en el Sabor y la Frescura que ofrece el producto dirigiendo a un segmento espefico: el publico juvenil.
Y la Proposicion Unica de Venta (PUV) no es ajena a los cambios planteados por la empresa,es por eso que hoy el dia el PUV de la gaseosa KR ya no se basa en el factor precio,con temas como la economia y rendimiento sino en el Sabor y la Frescura que ofrece el producto dirigiendo a un segmento espefico: el publico juvenil.
La renovación KR
Actualmente la empresa ha basado sus esfuerzos en tratar de modificar la imagen de marca a partir de la renovación del producto, llamándose ahora gaseosa KR y resaltando la imagen de frescura y sabor del producto. Como sabemos la imagen de marca estar relacionado y tratar de reflejar el Valor de Marca, el Posicionamiento, la Proposición Única de Venta, y la asociación de marca.
Para ello la empresa Kola Real ha desarrollado una campaña publicitaria que tiene como objetivo difundir una imagen de marca relacionado a su publico objetivo tratando de imponer una percepción de producto juvenil, incluso desarrollando estrategias que busquen darle una personalidad rockera a la gaseosa KR a partir de la creación de una comunidad, desarrollando eventos y concursos relacionados a este tipo de música, dirigiéndose así a un segmento especifico y poco comprendido o atentido.Seguramente luego se tratara de buscar que el producto tenga una relación pero esta vez con la MÚSICA en general.
Vale resaltar la gente relaciona el nombre KR con el original Kola Real en muchos casos pero en otros no, es así que la empresa trata de aprovechar aquello para reposicionar el producto y quitar esa imagen de marca de un producto solamente económico,y pudiendo resaltar el concepto de la marca que relacionen a la gaseosa KR con lo nacional,con un ejemplo de progreso y constancia ,con la superación manifestada con la expansión internacional de la empresa,entre otros
Para ello la empresa Kola Real ha desarrollado una campaña publicitaria que tiene como objetivo difundir una imagen de marca relacionado a su publico objetivo tratando de imponer una percepción de producto juvenil, incluso desarrollando estrategias que busquen darle una personalidad rockera a la gaseosa KR a partir de la creación de una comunidad, desarrollando eventos y concursos relacionados a este tipo de música, dirigiéndose así a un segmento especifico y poco comprendido o atentido.Seguramente luego se tratara de buscar que el producto tenga una relación pero esta vez con la MÚSICA en general.
Vale resaltar la gente relaciona el nombre KR con el original Kola Real en muchos casos pero en otros no, es así que la empresa trata de aprovechar aquello para reposicionar el producto y quitar esa imagen de marca de un producto solamente económico,y pudiendo resaltar el concepto de la marca que relacionen a la gaseosa KR con lo nacional,con un ejemplo de progreso y constancia ,con la superación manifestada con la expansión internacional de la empresa,entre otros
Bebida del Precio Justo
Kola Real se enfocó en los niveles socioeconómicos C, D y E, un segmento de mercado desatendido por sus competidores, en especial los dos últimos para quienes representaba un lujo tomar una gaseosa por motivos económicos, y en especial que ésta sea lo suficientemente grande para que alcance a toda la familia (en los sectores C, D y E las familias son más extensas).
Con su liderazgo en costos y su enfoque en los segmentos más humildes, Kola Real obligó a sus competidores a reducir sus precios al público consumidor, ya que la diferencia era abismal, también, lanzaron presentaciones de más de 3 litros (3.300 Lts), evidentemente los líderes pronto ampliaron los tamaños de sus envases (3Lts.) y ofrecieron al público estas nuevas presentaciones, pero actualmente aún se mantiene como la gaseosa de mayor contenido, se refleja en sus slogans “Sabor en grande” o “Tan grande como tu familia” y por supuesto mantienen sus precios por debajo de la competencia.
Con su liderazgo en costos y su enfoque en los segmentos más humildes, Kola Real obligó a sus competidores a reducir sus precios al público consumidor, ya que la diferencia era abismal, también, lanzaron presentaciones de más de 3 litros (3.300 Lts), evidentemente los líderes pronto ampliaron los tamaños de sus envases (3Lts.) y ofrecieron al público estas nuevas presentaciones, pero actualmente aún se mantiene como la gaseosa de mayor contenido, se refleja en sus slogans “Sabor en grande” o “Tan grande como tu familia” y por supuesto mantienen sus precios por debajo de la competencia.
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